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新媒体与网络经济的伴生发展

发布时间:2020-01-14 10:48:20阅读:来源:凯锐试验机

传播技术的突飞猛进让新的媒介形态层出不穷,新媒体的内涵和外延也不断扩展,一方面以其交互、海量、共享、即时性、多媒体及超文本等特点改写了原有的传播格局,一方面作为新兴产业迅速崛起。

盘子大内容广

根据艾瑞咨询最新统计的数据显示,2012年第三季度中国网络经济整体规模首次突破单季千亿大关,达1091.9亿元,同比增长64.4%,环比上涨13.3%,其中桌面网络经济与移动网络经济规模分别为944.2亿元和147.8亿元,这些数据尚未包括分众传媒、航美传媒、华视传媒等户外媒体的广告收入。艾瑞咨询将移动电商营收规模列入网络经济整体规模数据,也是从2012年第二季度才开始,在技术和商业的双重推动下,未来“新媒体经济”还要再扩充进哪些内容难以预料。

新媒体领域里的新概念层出不穷,以携程网、饭统网及大众点评网为代表的O2O(online to offline,即线上促销与线下产品服务售卖相结合)方兴未艾,以搜啦网为代表的OAO(online and offline,即依托移动互联、桌面互联与实体店的深度融合和多方互动,为消费者带来基于兴趣和社交的智能购物全新体验,实现网店与实体店双店一体化运营)又粉墨登场;LBS(Location Based Services,即基于无线互联用户位置信息的产品和增值服务)开启了基于位置和社交的体验经济,被称之“催生下一个万亿级产业的引擎”。

新媒体领域急速的变革可以用关键词来阐述其深层的逻辑关系。

媒介与产业的融合

媒介融合。在数字技术的平台上,传统的报刊广电与互联网在内容生产和传输上的边界越来越模糊,数字技术改变了获得数据、影像和语言三种基本信息的时间、空间及成本,各种信息在同一平台上得到了整合,不同形式的媒介的互换性与互联性得到了加强,媒介一体化趋势明显,传播技术的突飞猛进成为推动融合、驱动更深社会变革和商业变革的关键。

产业融合。在媒介融合的基础上,泛媒介时代让渠道上能够加载的产品和服务越来越多,“大传媒”产业迅速发展,为传统产业注入新价值,媒体的价值日益多元化;技术、传媒与通讯的融合催生了TMT(Telecommunication,Media,Tech nology,即通信、媒体、科技融合形成的数字新媒体行业)领域。网络新经济(310358,基金吧)的发展,很大一部分都来自于TMT领域,移动购物与移动营销是典型表征。

渗透观念聚拢资源

在各种新兴媒体层出不穷的泛媒介时代,“新媒体”的概念越来越模糊,以报纸、广播、电视等为代表的传统媒体日益黯淡,而各类新兴媒体渗透进大众的日常生活。

弥散与渗透。传统意义上的媒体传播,是以媒体为中心的,到了新媒体时代,人成为了传播新中心。分众传媒CEO江南春曾提出“生活圈媒体的概念”,他认为,新媒体诞生与成长的动因来自于与消费者生活方式的融合,它跟随人的生活轨迹发生,成长在人们的生活接触点上,进而形成有效的媒体网络。这决定了在媒体竞争中,新媒体是紧随受众的信息需求和信息接触习惯的。在此基础上,新媒体能够开启新的传播时空,丰富信息表现形式,逐步以弥散状渗透于人们的日常生活中。

分化与重聚。新媒体依托技术的精准传播、互动传播特质,让整个社会的传播日益分众化、碎片化,在传播分化的基础上形成社会人群的重新聚合,这种聚合突破了地缘和人际圈子限制,也打破了传统的人口社会学分类框架,更多是以兴趣爱好和心理归属为依托,改变了消费者的心理活动和行为特征,促使很多以病毒传播和体验经济为特点的新兴消费模式和消费市场形成,对传统商业业态带来巨大冲击。

社交与体验。新媒体不再像广播电视报纸那样由少数媒体生产,向大众进行由点到面的传播,而是弥散渗透于人们生活的点点滴滴,“平视”与“交互”代替了“仰视”与“聆听”,传者与受者的界限日趋模糊,大众因为媒介接近权、表达权的扩张和媒介体验的优化提升了参与积极性,自媒体时代媒体社交属性凸显,大众媒体及社交媒体无缝整合,新的商机不断催生出来,在网络硬件基础上衍生出的用户体验、用户忠诚以及黏性正在产生越来越多的利润。

挖掘需求引领创新转变

转型与重塑。鼠标与水泥之间不再是一种简单叠加1+1>2的关系,而是基于实体经济与虚拟经济有机融合的全新再造与重塑。在改写传统传播领域的同时,又与商业联姻,重塑人们的生活方式、商业业态乃至商业逻辑。

以“蘑菇街”网站为例,这个网站内容生成的主力不是网络编辑,而是众多爱美女性。她们以图片和短文形式分享购物心得、展示“血拼”战果,并借此广交朋友,该网站推出不久就因其用户主权特质和社交黏性成为众多时尚女性的网络新宠。网站其实是一个与淘宝(含天猫)直接关联的导购网站,网站上爱美姐妹秀出的时尚搭配以直通车形式迅速转化为淘宝的销售,“蘑菇街”网站则借此获得不菲的销售分成。

缺憾与问题。传播技术与商业力量、资本力量叠加,短时间内带来国内新型消费文化崛起的同时,也存在诸多缺憾。山寨行为泛滥,体现民族文化的创新动力(310328,基金吧)与力量不足。

几乎每个国内成功的TMT豪杰背后都有一个国际巨头范本。人人网身后有Facebook, 新浪微博背后有Twitter。在数码消费文化外衣下,本土创新力的不足可能成为发展的瓶颈。信息科技与文化深度融合带来的文化创意产业才是下一波新经济的主流。

百度的核心价值观是工具理性,而Google的核心价值观则蕴涵了价值理性和以人为本的观念。工具指向,让百度一度穷于应付竞价排名危机,而忽略了来自移动互联领域的下一代网络竞争。而Google则依托科技创新不断满足人的新需求,Google Glass、无人驾驶汽车、安卓系统、Chrome OS、Google Fiber等亮点迭出,无论是云计算、移动互联网、物联网、车联网、web os,Google都已抢得先机。

百度与Google的对比是本土新媒体与国际新媒体在搜索领域的映射。本土新媒体产业繁华下的创造力危机和发展瓶颈,值得深思。

作者单位:中央财经大学

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